Траектория развития. Омск

Молодёжный бизнес-форум «Траектория Развития. Омск 2020» развернулся в Областном Конгресс-Холле. Мастер-классы и лекции шли одновременно на двух этажах, параллельными потоками. За привлечение молодых предпринимателей из соцсетей отвечал я.

Аудитория — не бизнес-джетсет. Это молодые ребята, которые только думают начать, пробуют, ищут своё. Таких не берут громкие имена и пафос. Их берут понятная польза и ощущение «своих» в зале.

Отдельная сложность — формат. Два этажа и параллельные программы означают, что зритель в любой момент выбирает, куда пойти. Значит, поток надо не просто набрать, а распределить и удержать. Основная сложность — не собрать людей, а удержать их в течение дня.

Форум «Траектория Развития» — точка входа молодёжи в предпринимательство. Сюда приходят не за дипломом, а за средой: посмотреть на таких же, кто уже пробует.

Набрать молодёжь на форум и распределить её по параллельным программам двух этажей. Часть аудитории шла по спискам учебных заведений, часть — по сарафану. Недостающее мы должны были добить платным трафиком из соцсетей.

Задача звучит просто, пока не посчитаешь. Списки дают предсказуемое ядро, сарафан — доверие, но не масштаб. Разницу закрывает таргет, а его нужно настроить точно, потому что бюджет не бесконечный.

Отдельно следили за тем, чтобы разные потоки не отбирали друг у друга людей. Иначе один этаж переполнен, а второй пустует.

• Собрали ядро по спискам учебных заведений и включили сарафан.
• Добили поток таргетом в соцсетях — VK и Instagram.
• Развели аудиторию по интересам под параллельные программы этажей.
• Подали контент так, чтобы молодёжь видела: тут не скучные доклады, а практика.
• Держали поток ровным, чтобы залы не простаивали.
• Считали не «пришли», а «остались и дошли до нужного этажа».
• Сделали отдельный акцент в объявлениях под каждое направление.

Молодёжь не приходит по одному каналу. Списки вузов дали базу, сарафан — доверие, таргет — добор. Ни один из источников не сработал бы в одиночку.

На выходе — 700+ человек, лекции и мастер-классы на двух этажах и полные залы. Люди не толпились в одном зале, а распределились по интересам. Для молодёжного форума это и есть главный показатель: пришли не «на мероприятие», а на конкретную тему.

Три источника, один результат — полный Конгресс-Холл и залы, в которых есть кого слушать. Форум подтвердил: молодёжь готова приходить, если говорить с ней честно.

Поехали.