Агро-Омск

«Агро-Омск» — крупнейшая за Уралом аграрная выставка-ярмарка. Производители техники, предприятия пищевой и перерабатывающей промышленности, растениеводство, животноводство, птицеводство. В 2019-м мы впервые вывели её рекламу в интернет.

До этого выставка жила на офлайне, баннерах и сарафане. У неё была преданная аудитория и огромная площадка, но интернет-канал не использовался вообще. Нам предстояло это изменить.

Выставка проходит ежегодно, и для региона это витрина всего АПК. Потенциал интернет-канала здесь был незанятым и очень большим. Ярмарка занимает огромную площадь и объединяет десятки направлений — от техники до науки.

Привести посетителей на площадку за 7 дней работы. Показать, что интернет-канал работает не хуже привычных инструментов, и посчитать результат в людях, а не в показах.

Аграрная аудитория специфична: профессионалы, фермеры, предприятия. Тут не работает реклама «для всех» — нужны точные сообщения. Важно было привести не просто поток, а специалистов, руководителей и покупателей, которым выставка действительно нужна. Отдельная задача — убедить заказчика, что интернет стоит денег и времени: результат должен быть наглядным. Мы отвечали за то, чтобы цифра была видна сразу.

• Развернули рекламу выставки в интернете впервые в её истории.
• Считали не охваты, а живых посетителей площадки.
• Сделали креативы под конкретные сегменты АПК, а не один универсальный.
• В 2020-м продвижение перевели в онлайн-формат.
• В 2023-м вернулись на площадку: выставка собрала свыше 250 компаний.
• Подсветили главную тему года — импортозамещение — и работали с ней в креативах.
• Показали, что омский АПК производит технику и оборудование, а не только сырьё.
• Разложили продвижение по этапам: анонс, напоминание, финальный аккорд.
• Для аграриев важна конкретика: техника, животноводство, растениеводство, переработка.

Первый интернет-запуск дал 120 000+ человек за неделю. В 2023-м — уже более 150 000. Канал, который включали «в первый раз», стал основным.

С каждым годом цифра росла, а интернет перестал быть экспериментом и превратился в рабочую часть продвижения выставки.

В 2023 году площадка собрала свыше 250 компаний: участникам было интересно, посетителям — полезно. Мы делали ставку на понятные сообщения, а не на общую рекламу.

Выставка не про клики. Она про людей, которые пришли, посмотрели и вернулись в следующем году. Для заказчика это был первый опыт, и он оказался удачным. Заказчик увидел, что интернет — не разовое, а системное решение. Сработало.